Bookmark (dt. Lesezeichen)

Bookmarks auch bekannt als Favoriten oder Lesezeichen sind Hilfsmittel zum schnellen wieder auffinden einer Website. Mozilla Firefox und der Internet Explorer (Browser) bieten den Anwendern die Möglichkeit, häufig benutzte URLs zu speichern und aus einer Liste sehr einfach wieder aufzurufen.^[1]

Bookmarks werden so also Bestandteil des Browser, sie werden in einer Datei gespeichert und sind so immer wieder abrufbar. Außerdem können sie auch auf websites veröffentlicht werden.[2]

Bedeutung für das Online-Marketing

Bookmarks haben auch eine Bedeutung im Online-Marketing: Bringt man den Besucher der website dazu, ein Bookmark auf diese zu setzen, so erhöht sich damit die Wahrscheinlichkeit, dass der User die site wiederholt besuchen wird. Daher stellen einige Anbieter ein Java Script auf ihre website, das beim Anklicken automatisch ein Bookmark im Broser des Besuchers oder auf einer Bookmarking-Plattform anlegt.[3]

Bookmarking-Plattformen

Bookmarks können auch online gespeichert werden. Als User bietet sich das online abspeichern von Bookmarks an, um so seine Favoriten auch an fremden Computern verfügbar zu haben.

So können zum Beispiel nach der kostenlosen Anmeldung auf Bookmarking-Plattformen wie Mister Wong oder Delicious Lesezeichen erstellen und online abspeichert werden. Es ist dort zusätzlich möglich, die Bookmarks mit Tags (dt. Hinweissymbol) zu versehen und dann mit anderen Usern zu teilen.

Die Effekte, die sich aus dieser Art des Bookmarks ergeben können, haben damit ähnlich viralen Charakter wie das Empfhelungsmarketing durch die eigenen Kunden.[4]

Aus Sicht eines Administrators können also auch Bookmarks auf diesen Bookmarking-Plattformen zu Produkten eines Online-Shops gesetzt werden. Damit kann die Wahrnehmung potentieller neuer Kunden gesteigert und die Click-Through-Rate (CTR) erhöht werden.

Praktischer Tip

Einen Bookmark kann mit der Tastenkombination „<Strg> D“ im Internet Explorer oder dem Mozilla Firefox eingefügt werden.