Social Networks - Soziale Netzwerke
Im Allgemeinen ist ein Soziales Netzwerk in der heutigen internetaffinen Gesellschaft ein Portal, in welchem sich Personen anmelden, um soziale Kontakte zu knüpfen und um sich mehr oder minder öffentlich darzustellen. In der Regel läuft das Procedere folgendermaßen ab:
Der neue User meldet sich an, indem er e-mail adresse und diverse persönliche Daten angibt. Nachdem er sich erfolgreich angemeldet hat, erstellt er sein Profil, also sein virtuelles Auftreten. Hierbei werden meist private / persönliche Daten angegeben. Dies variiert zwischen dem allgemeinen Bildungsweg, über die sexuelle Neigung oder politische Gesinnung bis hin zur Zigarettenmarke, die der User bevorzugt. Somit ist quasi ein virtuelles Abbild seiner Interessen, Neigungen und Vorlieben geschaffen worden. Meist bietet sich auch den Usern die Möglichkeit Fotos und Videos hochzuladen und durch das Beitreten bestimmter Gruppen ein Statement abzugeben. Der User kann sich nun mit anderen Usern vernetzen. Inwiefern seine persnlichen Daten, seine Bilder oder seine Kontakte sichbar sind, ist ihm in der Regel selbst vorbehalten zu entscheiden. Dem Sinn her sollen diese sozialen Netzwerke dazu beitragen alte Kontakte wiederzufinden, neue Kontakte zu knüpfen, Informationen auszutauschen oder einfach nur die Kommunikation fördern.
Einige der bekanntesten Netzwerke sind: Facebook (international), StudiVz(national + Östereich + Schweiz), Xing (national), Schwarzekarte (national), Lokalisten (national), MySpace (international), ASmallWorld (international).
Die meisten dieser Netzwerke stehen jedem offen zur Anmeldung, andere hüllen sich durch Akkreditierungsmaßnahmen in elitäre Gewänder und erhoffen sich somit noch stärkeren Andrang zu erlangen. Auch wenn der ursprüngliche Sinn darin besteht, Menschen miteinander zu verbinden, haben viele bereits erkannt, dass gerade hier die beste Quelle für viele Daten von Privatpersonen ist. Und diese sind bares Geld wert. Denn genau diese Daten können gezielt für Werbung, Umfragen, Auswertungen, etc verwendet werden. So können z.B. Hersteller von Damenprodukten, gerade diese nur auf auf Seiten von Frauen freischalten lassen, sodass die Werbung nur für eingelogte Frauen sichtbar ist. Dies ist eine unglaublich effektive Methode die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, denn der Streufaktor wie zum Beispiel bei TV Werbung ist hier gerade zu gegen Null.
Somit liegt die Vermutung also Nahe, dass der Sinn eines heutigen sozialen Netzwerkes, aus Sicht der Allgemeinheit und der Durschnittsbevölkerung der Kommunikation und Vernetzung dient, aus wirtschaftlicher Sicht jedoch eine Ansammlung an potentiellen Kunden ist. Die Rede ist hier nicht von gewöhnlichen potentiellen Kunden, wie jene, die durch die Fussgängerzone schlendern und einem nichts von sich berichten. Nein, hier ist der potentielle Kunde metaphorisch gesehen schon der “gläserne Kunde”, der sich offenbart, seine Neigungen preisgibt und offen dazu steht was er will und was nicht.
Dementsprechend werden durch soziale Netzwerke, die darin sich befindenden User, immer größere Ansammlingen an Daten entstehen. Und somit wird auch das Bild vom potentiellen Kunden immer klarer definiert, wobei dessen Privatsphäre stetig abnimmt, je mehr er veröffentlicht.
An für sich, sind soziale Netzwerke eine gute Möglichkeit Kontakte zu knüpfen und Informationen auszutauschen, wenn man genau beachtet welche Informationen an wen gelangen sollen und welche doch besser privat bleiben.
Quellen:
www.sueddeutsche.de: http://www.sueddeutsche.de/computer/artikel/219/119076/, zugegriffen am 19.11.2008;
www.zeit.de:http://www.zeit.de/online/2008/43/datenschutz-social-networks, aufgerufen am 19.11.2008