DoubleClick ist ein Anbieter für Online-Marketing-Lösungen welche sich vor allem an größere Agenturen und Verlage richtet.

Der Umsatz, des in New York ansässigen Unternehmen belief sich 2007 auf ca. $346.7M¹. Der Gewinn lag bei ca. $150 M.
Im April 2007 wurde Double Click für $3,1 Billion von Google Inc. gekauft.²

Gründung

Double Click wurde 1995 als ein Nebenbereich der Poppe Tyson advertising agency gegründet um im Internet Werbung zu verkaufen. Dies wurde durch ein Netzwerk an Webseiten erreicht, auf welchem dann Banner-Werbeplatz verkauft wurde. 1996 fusionierte die Sparte mit dem von O'Connor und Dwight Merriman gegründeten Internet Advertising Network welches sich das Ziel gesetzt hatte Internet Werbung möglichst genau auszuliefern.


Produkte

Das Hauptprodukt von DoubleClick läuft unter dem Namen DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting) Mithilfe dieser Technologie war es DoubleClick möglich, relativ genaue Informationen über die Nutzer zu generieren. Dies gelang durch die sogenannten Cookies. Dadurch das DoubleClick auf alle Cookies die von Webseiten im DoubleClick-Netzwerk gesetzten wurden zugriff hatte, konnte ein, wenn auch limitiertes, User-Profil erstellt werden und Werbung an diese IP-Adresse, theoretisch, individuell ausgesteuert werden.
Mittlerweile hat sich DART sehr weiterentwickelt und stellt ein komplettes Media-Management System dar.


Probleme

2000 machte DoubleClick Schlagzeilen durch Klagen und Untersuchungen bzgl. des Datenschutzes. Viele Nutzer waren empört über das Ausmaß an Daten die über Sie gesammelt werden. O'Connor verkündete daraufhin, dass Sie von nun an Standards für das Internet arbeiten würden und die ursprünglichen Pläne, IP-Adressen und Profile mit Namen zu verlinken, absehen werden. Desweiteren wurde Jules Polonetsky als chief privacy officer (CPO) eingestellt.
Da diese Maßnahmen das Vertrauen und den einst guten Ruf wiederherstellen nicht wiederherstellen konnten, wurden weitere Verbesserungen eingeführt.


Übernahme durch Google


Am 13. April 2007 (übrigens ein Freitag ;-)) wurde verkündet das die Google Inc. Double Click für 3,1 Milliarden Euro erworben wurde – fast doppelt so viel wie damals für Youtube.

Der Hintergrund dieses Kaufes ist vor allem strategischer Natur. Google benutzt mit seinen Programmen Adwords und Adsense hauptsächlich Textlink-Werbung. Versuche im Bereich der Display-Ads (z. B. Banner, Videos) Fuß zu fassen³, waren weniger erfolgreich. DoubleClick hat mit fast allen größeren Publishern (Webseitenbetreibern), und einem Großteil der relevanten Agenturen Verträge.

Weiter wird auch das Tracking in die Google Dienste eingebaut. Mit einem DoubleClick-Cookie bietet Google für Adsense nun ein Frequency Capping an (Werbemittel wird den Nutzer nur bis zu einem gewissen Maß angezeigt). Damit unternimmt Google einen weiteren Schritt in Richtung Qualität und um die Effektivität der Anzeigen zu erhöhen.⁴

Es wird vermutet das Google immer weiter in die Bereiche des Targeting (Zielgerichte Kundenansprache anhand von z. B. sozio-demographischen Merkmalen) geht.⁵ So können Werbende bei Google Adwords bestimmen das Ihre Anzeigen nur geschaltet werden, wenn die Person z.B. aus NRW kommt, Weiblich und über 30 ist.

Ausblick

Aufgrund der langjährigen Erfahrungen und festen Kundenverträge, sieht die Zukunft für DoubleClick gut aus. Der Trend im Online-Marketing geht immer mehr hin zum Performance-Marketing, und DoubleClick ist mit seinem Targeting Marktführer.

Quellenverzeichniss

¹http://www.answers.com/topic/doubleclick-inc

²http://blog.wired.com/business/2007/04/google_snaps_up.html

³http://www.businessweek.com/technology/content/apr2007/tc20070414_675511.htm

⁴http://www.golem.de/0808/61608.html

⁵http://www.digital-media-trends.de/2008/03/google-kombinie.html